旅遊展

2025 ITF台北國際旅展：基隆港魅力、台中限定優惠，揭開台灣觀光兆元目標新序幕

2025年的旅遊展熱潮，在台北南港展覽館再度點燃。作為亞洲指標性的旅遊盛事，今年的「ITF台北國際旅展」不僅是國內外觀光業者的年度盛會，更是台灣向世界展現多元魅力的重要舞台。從總統親自揭橥「2030觀光產值破兆」的宏願，到基隆以「流動的港口」為題展現城市風華，再到台中業者祭出的限定好康，今年的旅展充滿了政策高度與在地熱情的交織。本文將帶您深入剖析這場旅遊盛宴的關鍵亮點與未來趨勢。

主題亮點：基隆港的海洋魅力與台中館的在地惊喜

今年旅展的焦點，無疑落在由基隆市政府所打造的展區。以「流動的港口 世界的基隆」為主題，基隆館成功吸引了眾多目光。這不僅僅是一個單純的旅遊推廣攤位，更是一場關於城市美學與海洋文化的視覺饗宴。

根據《Yahoo奇摩新聞》的報導，基隆市府透過充滿設計感的展區，生動詮釋了這座「港都」的獨特韻味。參觀者走進展區，彷彿能感受到海風吹拂，看見基隆如何從一個歷史悠久的港口，轉型為融合文創、美食與自然景觀的國際級城市。這種「沉浸式」的行銷手法，正逐漸成為大型旅遊展的標準配備，目的在於讓潛在旅客在短時間內，對目的地產生深刻的情感連結。

另一方面，台中市政府觀光旅遊局也沒讓大家失望。今年台中館同樣結合了在地優質觀光業者，推出了「旅展限定」的優惠方案。這些方案不僅包含了熱門的住宿券、溫泉體驗，更結合了近期台中積極推動的各種大型活動，如台中花博的後續效應等，試圖將旅展的人潮轉化為實際的旅遊動能。值得一提的是，台中館現場還設置了滿額抽獎活動，增加了互動性與購買誘因，讓整個展場充滿了熱鬧的節慶氛圍。

政策宣示：邁向兆元觀光的國家戰略

除了各縣市的特色展區，本次旅展最具份量的事件，莫過於總統的親臨致詞與政策宣示。總統在開幕典禮上明確指出，台灣擁有「美食、美景與多元文化」三大核心優勢，這是我們在國際觀光市場上最大的競爭籌碼。

這番話語並非空泛的口號，而是對台灣未來觀光發展的戰略定位。總統特別提到，目標要在 2030年達到觀光產值一兆元 的里程碑。這個宏大的目標，背後隱含著政府對於提升入境旅遊人次、刺激國內消費以及完善整體旅遊服務供應鏈的決心。

為了達成這個目標，政府將會持續推動相關的基礎建設升級與法規鬆綁，並鼓勵民間業者投入更多創新元素。例如，如何將台灣的「小吃文化」推向國際米其林等級，或是如何包裝山林、溫泉等自然資源，使其成為國際旅客嚮往的秘境，都是未來努力的重點方向。這場旅展，其實就是這項國家級戰略的具體實踐場域。

歷史脈絡與產業趨勢：旅展的演變與挑戰

回顧過去，台北國際旅展（ITF）走過了數十個年頭，早已從單純的「殺價促銷」平台，轉型為「品牌形象行銷」與「B2B商機媒合」並重的綜合性展會。

在早期，旅展往往被視為是搶購「住宿券」或「機票」的最佳時機，消費者追求的是實質的價格折扣。然而，隨著體驗經濟的崛起，單純的價格戰已不足以吸引精明的消費者。近年來的旅展趨勢顯示，旅客更在乎的是「體驗」與「故事」。這也是為什麼我們看到基隆館強調城市故事，而台中館強調結合在地特色活動的原因。

此外，疫情後的旅遊型態也發生了巨大轉變。隨著「疫後國旅補助」的政策紅利逐漸退場，國內觀光業者面臨了新的挑戰。如何在沒有補助的情況下，依然能吸引民眾出遊，並進一步吸引國際旅客來台，是目前產業界最關注的議題。今年的旅展，各大攤位紛紛祭出比往年更優惠、更具創意的方案，也可以視為業者對於後補助時代的一種積極應對。

值得一提的是，雖然目前未有官方數據直接佐證，但根據業界觀察（此為補充性質的背景資訊，非官方 verified 報導），近年來「深度旅遊」與「主題旅遊」的詢問度有顯著上升的趨勢，例如單車環島、美食溯源之旅等，這也與政府推動多元文化觀光的理念不謀而合。

即時影響：經濟效益與消費信心的雙重激勵

本次旅展的舉行，對整體社會與經濟產生了立竿見影的影響。

首先，在經濟層面，旅展期間龐大的人潮直接帶動了展場周邊的餐飲、交通與零售業績。更重要的是，預購的旅遊行程與住宿券，將在未來數個月內陸續兌現，形成一股持續性的消費動能。對於受疫情衝擊嚴重的觀光產業來說，這是一劑強心針，有助於回復業者的元氣與信心。

其次，在社會層面，透過總統與各縣市首長的親自站台，提升了旅遊議題的能見度。這不僅激發了國人的旅遊欲望，也向國際傳遞了一個明確的訊息：台灣是安全、好玩且充滿魅力的旅遊目的地。這種信心的建立，對於吸引外資投入觀光服務業，或是促使國際航空公司增加飛往台灣的航班，都有潛在的正面助益。

未來展望：從旅展看台灣觀光的下一步

展望未來，2025台北國際旅展不僅是一場盛大的促銷會，更揭示了台灣觀光產業的幾個重要發展方向：

1. 城市品牌化：各縣市將不再只是推銷單一的景點，而是致力於塑造整體的城市品牌。如基隆的「港口」意象，未來可能看到台南的「府城」文化、花蓮的「山海」景致，透過更具故事性的包裝，走向國際。
2. 數位化與智慧旅遊：雖然本次旅展實體互動仍是主流，但預期未來結合AI導覽、VR體驗或線上旅展的數位工具將會更加普及，以因應不同消費族群的需求。
3. 永續旅遊（Sustainable Tourism）：這是全球不可逆的趨勢。如何在推廣旅遊的同時，兼顧環境保護與文化保存，將是台灣能否在2030年達到兆元目標的關鍵考驗。政府與業者必須在這方面展現更多具體的作為。

總結來說，2025年的台北國際旅展展現了台灣觀光強大的韌性與潛力。從基隆的城市魅力到台中的誠意優惠，再到總統揭橥的兆元願景，我們看到了一個充滿活力、正積極擁抱世界的台灣。對於所有熱愛旅遊的人來說，這是一個絕佳的時機，規劃下一次的旅程，親身去感受這片土地的美好。

參考來源：Yahoo奇摩新聞、中華民國總統府、臺中市政府全球資訊網