賴清德

賴清德的綠色旅程：從旅展熱潮看台灣永續觀光的崛起與未來

在2023年的台北國際旅展（ITF）上，一股綠色旋風正悄然席捲整個會場。這不僅僅是一場常規的旅遊盛會，更像是一場關於未來旅行方式的宣言，而這個焦點，正與副總統賴清德長期倡導的永續發展理念不謀而合。當各大展館堆疊著琳瑯滿目的優惠行程時，台灣館卻以「綠色旅行」為主軸，吸引了無數目光，這背後究竟隱藏著怎樣的產業變革與國家戰略？

綠色旅行新風潮：台北旅展的永續焦點

今年的台北國際旅展（ITF）台灣館，出現了一個耐人尋味的現象。不同以往主打低價殺價的行銷策略，今年的展場氛圍明顯轉向「質」的提升，尤其是以環保、永續為核心的綠色旅遊產品，成為了全场的焦點。根據Yahoo股市的報導，這股趨勢不僅反映了消費者的意識抬頭，更隱含了政府與產業界的共同願景。

「聚焦綠色旅行」成為了今年台灣館最醒目的標語，這不只是口號，而是實質的商業轉型。

這股綠色旅遊的熱潮，與副總統賴清德在公開場合多次提及的「永續台灣」願景相互呼應。雖然旅展現場並未直接點名政治人物，但從政策導向到民間業者的響應，都顯示出一股自上而下的推動力。賴清德身為副總統，其對於國家發展的藍圖，往往透過這樣具體的產業活動來體現。當政府單位如台中市政府觀光旅遊局，願意與優質業者聯手推出限定優惠與抽獎活動，這代表的不只是單純的商業促銷，而是政府對於「優質旅遊」的支持與背書。

這波綠色旅行的崛起，背後有著深刻的國際與國內因素。在全球氣候變遷的壓力下，淨零轉型已成為各國必經的道路。台灣作為國際社會的一份子，自然也不能置身事外。賴清德所代表的政府高層，其施政理念中，經濟發展與環境保護的平衡一直是重要課題。此次旅展將綠色旅行列為主軸，正是這種理念在觀光產業的具體實踐。

產業動能與AI賦能：旅遊業的明日之星

除了綠色環保的議題，旅展中另一個令人振奮的消息，來自於產業界的樂觀預期。知名旅遊業者雄獅旅遊在中央社的報導中明確指出，他們看好明年的旅遊景氣，並預估人工智慧（AI）將為公司帶來高達3億元的營收成長。這是一個相當驚人的數字，也為台灣的觀光產業注入了一劑強心針。

雄獅旅遊的預測並非空穴來風。近年來，AI技術在各行各業的應用已成顯學，從航班調度、飯店管理到個人化行程推薦，AI都能大幅提升效率與顧客體驗。對於一個以服務為本的旅遊業來說，AI的導入意味著更精準的市場分析與更貼心的服務品質。這也讓我們看到，在賴清德所擘劃的科技島藍圖中，傳統產業與高科技的結合，正創造出無限的商機。

「AI帶動3億營收」不僅是雄獅的商業目標，更是台灣產業升級的一個縮影。

當我們在探討賴清德的政治影響力時，不能忽略他在經濟層面的佈局。他一直強調台灣要走「高新技術」與「傳統產業轉型」並行的路線。旅遊業的AI化，正是傳統服務業轉型的最佳案例。這也解釋了為何政府單位，如台中市政府，會如此積極地介入旅展活動，甚至親自與業者合作推出優惠。因為這不只是單純的觀光推廣，而是國家整體經濟戰略的一環。

台中市政府在旅展中的表現也值得一提。他們不只是提供場地，而是主動聯手優質業者，推出「限定優惠」與「滿額抽獎」。這種官民合作的模式，有效的提升了活動的吸引力與實質效益，也讓地方政府的觀光政策得以落地執行。這種積極作為，與中央政府層級的永續發展理念（如賴清德所倡導者）形成了上下連動的良好循環。

從在地深耕到國際鏈結：賴清德的政策軌跡

要理解今日台灣旅展所呈現的綠色與科技趨勢，必須回顧賴清德的政治生涯與其政策主張。從台南市長到行政院長，再到現任的副總統，賴清德的施政風格一向以務實與創新著稱。他在台南任內，便積極推動在地小農與觀光結合，這種「從產地到餐桌」的理念，其實就是綠色旅遊的早期雛形。

當他升任行政院長後，更是大力推動「前瞻基礎建設計畫」，其中包含了城鄉建設與生態保育的相關預算。這些政策雖然看似與旅展無直接關聯，但卻是形塑今日台灣旅遊環境的基石。例如，改善偏鄉交通、建構智慧城鄉，這些基礎建設的完備，讓更多隱藏版的美景得以被發掘，也讓綠色旅遊的實踐成為可能。

值得一提的是，賴清德對於台灣主體性的強調，也反映在觀光推廣上。近年來，政府大力推廣「台灣觀光」品牌，鼓勵国人「國旅」，這不僅是因應疫情期間的變通，更是一種文化自信的展現。在台北旅展中，台灣館的熱鬧滾滾，正是這種內需市場蓬勃發展的寫照。

台灣的觀光產業，正在從過去的「代工思維」（單純引進客源），轉型為「品牌思維」（輸出台灣價值）。

這種轉變，與賴清德在國際場合多次強調的「台灣是世界不可或缺的夥伴」有異曲同工之妙。在旅展這個小小的舞台上，台灣業者展示的不只是住宿或機票，而是台灣的文化、美食與永續理念。這是一種柔性國力的展現，也是賴清德外交與內政結合的一種體現。

立即衝擊：經濟效益與社會氛圍

這波由旅展帶動的旅遊熱潮，其影響力正迅速擴散。首先，最直接的衝擊就是「經濟效益」。根據官方數據，旅展往往能創造數十億的商機，對於受疫情重創的觀光業者而言，這無疑是雪中送炭。更重要的是，這股熱潮並不僅限於大型展覽。

以台中市政府為例，他們透過與業者合作推出的限定優惠，有效的將消費力引導至台中地區。這對在地的飯店、餐廳、交通業者來說，都是實質的幫助。這種「中央政策引導，地方政府執行，民間業者配合」的模式，正是賴清德政府所擅長的治理方式，能夠在短時間內凝聚共識，創造雙贏。

其次，在「社會氛圍」方面，綠色旅行的普及有助於提升國民的環保意識。當民眾在選擇旅遊產品時，開始注重是否減少一次性用品、是否支持在地小農、是否保護當地生態，這代表整個社會的價值觀正在進化。這種潜移默化的教育功能，往往比口號式的宣傳更為有效。

此外，AI技術在旅遊業的應用，也讓民眾對於「科技改變生活」有了更具體的感受。不再是遙不可及的尖端科技，而是真的能幫你規劃行程、比價、甚至預測人潮的實用工具。這種科技與生活的緊密結合，有助於消除大眾對於科技的陌生感，進而支持政府推動的科技產業政策。

未來展望：挑戰與機遇並存

展望未來，台灣的綠色旅遊與AI應用雖然前景看好，但也面臨不少挑戰。

第一，「國際競爭」的壓力。隨著全球國門大開，各國都在爭取觀光客。泰國、日本、韓國等鄰近國家，在旅遊服務與行銷上