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CEPAC Vélodrome : Adieu Orange, le stade de l’OM entre dans une nouvelle ère

Le paysage du football marseillais vient de basculer. Après des années sous le nom emblématique et populaire d’Orange Vélodrome, le stade de l’Olympique de Marseille change de baptême. C’est désormais le CEPAC Vélodrome qui s’affiche sur la façade de l’enceinte mythique du sud de la France. Cette annonce, Officialisée par plusieurs sources médiatiques de référence, marque le début d’une nouvelle ère pour le club et son enceinte, suscitant immédiatement un vif intérêt parmi les supporters et les observateurs du football.

L’Annonce Qui Résonne de Marseille à la France

La nouvelle a été confirmée par un trio de médias sportifs incontournables, asseyant ainsi son caractère officiel. Selon La Provence, il faut désormais « adieu Orange Vélodrome » pour faire place au CEPAC Vélodrome, et ce pour une durée de sept prochaines années. L’Équipe, dans un titre clair, confirme que « le stade de l’OM a un nouveau nom ». Enfin, RTL relaie la même information en affirmant que l’Olympique de Marseille « évoluera désormais au CEPAC Vélodrome ».

La source de cette rupture est le géant de la télécommunications Orange, qui a mis fin à son contrat de naming. C’est le groupe CEPAC, un acteur majeur de la distribution et du commerce de proximité en France et à l’international (propriétaire notamment des enseignes Coccinelle et Cdiscount), qui s’empare des droits nominatifs. Le montant et les détails précis de cette convention n’ont pas été rendus publics dans les premiers communiqués, mais l’enjeu stratégique pour les deux parties est évident.

Un Site Historique, Un Nom Nouveau

Pour comprendre l’ampleur de ce changement, il faut remonter le temps. Le Stade Vélodrome n’est pas qu’un simple terrain de jeu. Inauguré en 1937, il est le symbole architectural et sportif de Marseille. Avec une capacité de plus de 67 000 places, c’est le plus grand stade de football de France et l’un des plus grands d’Europe. Il a connu des heures de gloire, accueillant la Coupe du Monde 1998 et la Coupe d’Europe des Nations 2016, et vibre chaque week-end avec la ferveur unique de la tribune Virage Sud.

L’histoire de ses nominations commerciales est plus récente. Avant Orange (de 2016 à 2023), le stade avait été baptisé le Stade Vélodrome Orange brièvement en 2012, et plus longtemps le Stade Vélodrome sans partenaire nominal. L’ère Orange a été marquée par l’installation des panneaux lumineux emblématiques et une reconnaissance internationale accrue. Le passage au CEPAC Vélodrome s’inscrit donc dans une tradition de partenariats qui contribuent à la visibilité du site et à ses revenus.

La société CEPAC (Compagnie Européenne de Produits Alimentaires et de Commerce), fondée à Marseille même en 1953, possède une ancrage local et une connaissance du tissu économique régional. Ce choix peut être vu comme un retour aux sources pour le naming du stade, avec un partenaire à taille humaine et ancré dans la région, contrairement à un géant télécom national.

Les Effets Immédiats : Entre Identité, Économie et Sentiment

La réaction est palpable, notamment sur les réseaux sociaux et dans le cœur des supporters. Le nom « Orange Vélodrome » avait fini par être intégré au langage courant. Beaucoup de Marseillais et de fans de l’OM l’utilisaient par habitude, parfois même sans faire la distinction avec le nom historique. Son changement suscite donc un mélange de curiosité, d’attachement au passé et d’interrogations.

• Pour le club (OM) : Cet accord est une manne financière non négligeable dans un contexte de fair-play financier strict. Les revenus des naming rights sont essentiels pour soutenir le budget de recrutement et de fonctionnement. CEPAC devient un partenaire premium, associant son image à celle d’un club au rayonnement national et international.
• Pour le sponsor (CEPAC) : La visibilité est colossale. Le nom « CEPAC Vélodrome » sera cité dans toutes les retransmissions télévisées, dans la presse quotidienne nationale et sportive, et sur les maillots des supporters. C’est un levier marketing puissant pour asseoir la marque dans l’esprit des Français, au-delà de son cœur de cible historique.
• Pour les supporters : C’est une nouvelle marque identitaire à intégrer. Si certains regretteront l’ère Orange, l’important pour eux reste avant tout la couleur bleu et blanc du maillot et l’ambiance infernale qu’ils créent sous la ciel ombreux du Vélodrome. Le nom peut changer, l’âme, elle, reste.

Perspectives : Vers Quelle Avenir Pour Le CEPAC Vélodrome ?

Ce nouveau partenariat de sept ans offre une vision à moyen terme pour le stade. Plusieurs axes se dessinent :

1. L’Ancrage Économique : La stabilité apportée par ce long contrat sécur