工商時報

工商時報報導引發關注 京城：未與富邦共同購地
2026年3月15日／即時新聞｜記者綜合整理

一、事件核心：京城澄清「與富邦攜手買地」為誤解

近日，《工商時報》於2月10日A5版刊登一則報導，標題為〈富邦攜手京城，高雄重金買地〉，內容指出「富邦企業」與「京城建設」合作，在高雄市農16特區購入一塊土地。然而，該報導引發京城建設的高度關注，並立即發布正式聲明予以澄清。

根據京城建設於2月12日發布的說明，該公司強調：本公司並未與富邦共同取得土地資產。報導中所指的土地交易，實際係由其他法人或合作夥伴主導，京城僅因業務往來被提及，並非簽約主體。

「此新聞內容對投資者造成誤導，」京城建設 spokesperson表示，「我們必須主動說明，以避免市場產生不必要的聯想。」

此舉不僅凸顯了上市公司面對媒體報導時的透明度要求，也反映出當前資本市場對企業形象與資訊真實性的高度敏銳度。

二、時間軸：從報導刊出到官方回應

• 2026年2月10日：《工商時報》於A5版刊登〈富邦攜手京城，高雄重金買地〉一文，提及京城與富邦共同購入高雄農16特區土地。
• 2026年2月12日：京城建設發布正式新聞稿，駁斥「共同購地」說法，強調未參與該筆交易。
• 2026年2月13日：部分投資人於公開資訊觀測站留言區提問，質疑公司是否涉及關聯交易。
• 2026年2月14日：京城建設再次重申立場，表示已通知證交所及投資人關係部門，將持續監控市場反應。

儘管目前尚無進一步的 regulatory 介入跡象，但此一事件已引起中小型投資者的廣泛討論。

三、背景解析：為何「買地」議題如此敏感？

在房地產與產業投資領域，土地 acquisition 向來是企業擴張的重要指標。尤其在高雄農16特區這類新興 development zone，每筆土地交易都可能影響周邊房價、開發進度與區域發展潛力。

值得注意的是，《工商時報》作為台灣歷史最悠久的專業財經媒體之一（創刊於1978年），其報導一向被視為產業動態的風向球。此次雖未明確點名土地 buyer，但使用「攜手」一詞，易使讀者誤以為兩家公司有 joint venture 關係。

此外，京城建設本身長期專注於住宅與商業不動產開發，過去五年內曾多次公告參與標售都會區土地。因此，當其名稱出現在購地報導中，自然引發市場對其資金動向與未來營收貢獻的 speculation。

四、市場反應與投資啟示

截至本週四收盤，京城建設股價波動幅度小於1%，成交量維持平盤。 analysts 普遍認為，此事件短期內對財務影響有限，但 long-term reputation 管理至關重要。

「媒體報導若缺乏交叉 verification，容易造成誤導，」一位不願具名的券商研究員指出，「尤其當企業名稱被列為合作方時，即使非事實，也可能 triggering 不必要的市場猜測。」

另一方面，此事件也凸顯了上市公司與媒體互動的新挑戰：如何在快速傳播的時代，確保資訊準確、透明且即時。

五、延伸觀察：高雄房市熱絡，農16特區成兵家必爭之地

根據內政部不動産登記資料顯示，過去一年內，高雄農16特區已有多達12筆重大 land transactions，總金額超過新台幣80億元。其中，包括遠雄、潤泰與多家建商紛紛卡位，顯示該區域已成為南台灣高階住宅與複合式開發的熱點。

圖說：農16特區位於鳥松區，鄰近高鐵左營站，近年成為建商競逐標的。

值得注意的是，該區域雖號稱「農業用地轉型」，但因都市計畫尚未全面開放，開發 timing 與政策風險仍存。此次京城雖未實際購地，卻因報導引發話題，也反映市場對「土地佈局」的高度關注。

六、未來展望：企業如何應對媒體誤報？

面對類似事件，專家建議企業應採取以下策略：

1. 建立快速回應機制：一旦發現不實或誤傳報導，應在24小時內發布澄清。
2. 強化投資者溝通：透過法說會或官網公告，主動說明事實。
3. 與媒體建立信任關係：定期提供正確資訊，減少誤導機會。

此外，隨著 ESG 與公司治理（CG）意識抬頭，企業對「資訊 transparency」的要求日益提高，任何模糊表述都可能被放大檢視。

七、結語：真相需要時間，但責任不容推託

此次《工商時報》報導所引發的爭議，雖屬單一事件，卻映照出當代金融媒體、企業與投資人三者間 delicate balance。京城建設主動澄清，展現了負責任的企業態度；而媒體在追求时效的同時，亦需兼顧事實查證與用詞精準。

正如《工商時報》創辦以來秉持的理念：「優質新聞報導，深獲專業經理人肯定。」唯有在多方共同努力下，方能維護市場秩序，促進健康資本生態的發展。

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