新浜レオン

新浜レオンが和菓子メーカー「なごみの米屋」CMで全身全霊の「膝スラ」披露

2026年2月、日本各地を賑わせたニュースのひとつに、人気歌手・俳優の新浜レオン（にいはま レオン）が登場した。彼が初めて出演する和菓子メーカーのテレビCMで、「おいしさのあまり『膝スラ』」と称される感動的な演技を披露した。この衝撃的な映像がSNS上で話題となり、多くのファンや一般消費者の注目を集めている。

新浜レオンが初の和菓子CMで「膝スラ」を表現

新浜レオン氏は、明治32年創業の老舗和菓子メーカー・なごみの米屋の宣伝部長として活動していることが背景にある。同社の看板商品であるミルク饅頭「なごみるく」がリニューアルされ、2026年2月1日より全店で再発売されたことを受け、新浜氏が初めてTVCMに登場することになった。

CMでは、新浜氏が「おいしくりにゅ～ある編」と「ただいま、なごみるく中編」の2本構成となっている。特に目を引いたのが、彼が「なごみるく」を試食した際に起こった反応だ。「これは！とってもおいしい！」と驚きを隠せず、その瞬間から全身全霊で「膝スラ」と称されるような動きを見せた。この「膝スラ」とは、言葉通り膝を床につけて、その場に座り込むほどの感動を表現する独特の表現方法で、新浜氏のキャラクター性と親しみやすさが前面に出ている。

このCMは、関東エリアで2月11日から順次オンエアされており、視聴者からは「見事な膝スラ」「笑えて涙が出る」「新浜さんの魅力が詰まった1本」といった高評価が寄せられている。さらに、新浜氏書き下ろしのオリジナルソングが使用されており、CM全体が歌声と共に彩られた温かみのある映像となっている。

新浜レオンのプロフィールと「なごみるく」への関与

新浜レオン氏は本名で高城勇貴（たかじょう ゆうき）という。1996年5月11日に生まれ、千葉県白井市（旧・印旛郡白井町）出身の男性歌手・俳優であり、所属レーベルは海峡レコーズ、所属事務所はB ZONE。2024年には第67回日本レコード大賞で優秀作品賞を受賞し、また2年連続でNHK紅白歌合戦に出場している。

彼は昨年から「なごみの米屋」の宣伝部長に就任。地元・成田市の老舗和菓子メーカーであることもあり、地域密着型のPR活動を展開している。同社は明治32年（1899年）に創業され、今回リニューアルされた「なごみるく」は、千葉県産の牛乳を使用したミルク饅頭で、地元ブランドとしての愛着を持つ製品だ。

新浜氏は自身のInstagramでも、このCM制作過程や「なごみるく」の美味しさについて語っており、「これまで何度も試食してきたが、今回は特別に感動した」と述べている。また、CM撮影前には「全身を使って表現できるか心配だった」とも話している。

「膝スラ」文化と新浜レオンのユニークな表現

「膝スラ」という言葉は、新浜氏がCMで実際に行った動きに由来するが、これは彼個人の表現方法であり、広範囲に文化的な背景があるわけではない。しかし、その衝撃的な演技ぶりは、SNS上で即座に拡散され、「#新浜レオン膝スラ」「#なごみるく」といったキーワードで多くの投稿が寄せられている。

また、このCMは単なる商品宣伝ではなく、新浜氏の「地元愛」や「和菓子好き」といった側面を前面に押し出しており、若年層を中心に支持されている。さらに、彼が昨年の紅白で三山ひろし氏と共にけん玉ギネスチャレンジに参加した経験もあり、そのような「ゲーム感覚」を取り入れた演出も評価されている。

関連ニュースと今後の予想

このCMは、Billboard JAPANやYahoo!ニュースなどのメディアでも報じられ、話題をさらに加速させている。プレスリリースによると、新浜氏は「皆さん、食べておくレオン！！」というフレーズをCM中に繰り返し使い、視聴者に直接訴求している。このキャッチコピーもSNS上でバズった結果、多くの人が「聞いたことがないけど、興味が湧く」と反応した。

今後の展開としては、CMの効果次第で「なごみるく」の売上向上が期待され、また新浜氏の「和菓子PR王」としての地位が確立される可能性がある。さらに、彼が他の地方ブランドや和菓子メーカーとのコラボレーションを進めるケースも考えられる。

一方で、このCMが過度に派手すぎるという批判も一部に存在するが、多くの人々は「新鮮で面白い」「新浜さんらしいユーモアが素敵」と肯定的な意見を述べている。

まとめ：新浜レオンの「膝スラ」がもたらす影響

新浜レオン氏が「なごみの米屋」のCMで披露した「膝スラ」は、単なる商品宣伝以上の意味を持つ出来事だった。彼の親しみやすさと地元愛が、老舗和菓子メーカーを若い世代に再注目させるきっかけとなり、地域活性化にも貢献している。

今後は、このCMの効果を継続的に追跡し、新浜氏の次なるキャンペーンやコラボレーションも注目が集まるであろう。また、彼の「膝スラ」は、今後も多くの人々の記憶に残る一つの文化現象として定着する可能性が高い。