日本テレビ 箱根駅伝

箱根駅伝の名物CMが「耳が幸せ」を生む？日本テレビ放映作品がSNSで大反響の裏側

毎年恒例、新春の風物詩として国民的な人気を誇る「第100回東京箱根駅伝往復大学駅伝競走」（通称：箱根駅伝）。その過熱するレースの最中、審議員席や選手の表情とはまた違った形で視聴者の心を掴むものがある。それは、日本テレビ（日テレ）が放送する独自のオリジナルCMだ。

2026年元日に放送された日テレの駅伝CMは、単なる広告枠を超越し、ある種の「アート作品」としてSNSで爆発的な拡散を見せた。声優ファンからは「耳が幸せ」という声が上がり、その過剰とも言える豪華キャスティングと、そこに透けて見える制作スタッフのこだわりが、駅伝以上の熱狂を生み出している。

本記事では、なぜ日テレの箱根駅伝CMがこれほどまでに注目されているのか、その背景にあるデザイン哲学、そしてSNSを席巻した最新作の舞台裏に迫る。

聴覚を彩る豪華絢爛な声の饗宴

「えらく豪華な声が聞こえると思ったら…」

これは、2026年1月2日、デイリースポーツに掲載された記事の中の一言だ。当日放送された日本テレビの駅伝中継中に流れたオリジナルCMが、視聴者の耳を驚かせた。

そのCMのキャストラインナップは、アニメファンのみならず、広く国民に親しまれる声優陣が名を連ねている。「鬼滅の刃」の灶門炭治郎役の花江夏樹さん、「進撃の巨人」のリヴァイ役の神谷浩史さん、そして「僕のヒーローアカデミア」の緑谷出久役の山下大輝さんと、まさに「声優界のビッグマウス」が集結した。

SNS上では、「リヴァイから炭治郎のリレーとか、リスナーの神経を逆撫でする選抜メンバー」「耳が幸せすぎて泣ける」「このCM、毎回スゴい」といった感想が相次ぎ、5000件を超える buzz を記録した。

しかし、この「耳が幸せ」なCMは、決して安易な人気声優の起用によるものではない。その裏には、日本テレビの確固たる広告戦略と、駅伝という大会そのものへの深い理解がある。

「ドキュメント」から「エンタメ」へ、日テレの戦略転換

箱根駅伝のテレビ中継は、日本テレビの看板番組の一つである。往年は、選手の苦悩や葛藤に焦点を当てたシリアスなドキュメンタリー調のVTRが主流だった。

しかし、近年の日テレは、視聴者を「泣かせる」だけでなく、「笑わせ」「楽しませる」というエンタメ色の強いCMを次々と制作。その背景には、駅伝中継の視聴者層の多様化、特に若年層や、普段競技ランニングをしない一般層へのアプローチがある。

「舞台裏の主役〜デザインで『箱根駅伝』を創る若き担い手の誇り〜」（日本テレビ 公式サイト）

日本テレビの公式サイトに掲載されている特集記事によれば、これらのCMは、社内の若手クリエイターが中心となって企画・制作を手掛けており、常に「どう見せるか」「どう届けるか」を模索し続ける姿勢が伺える。

「泣きのCM」に頼りすぎず、時に過激で、時に温かい、そして何より「見せる」ことへの拘り。この戦略転換が、結果として「CMが本命」と言われるほど、駅伝以上のバズを生み出している。

透ける人生、そして骨折…CMが描く「走る」ことの本質

豪華な声優陣によるエンタメ寄りのCMもあれば、近年では、より深いメッセージを込めたCMも話題になっている。

Yahoo!ニュースで配信された記事によると、あるCMは「途中で骨折してるじゃん」という反響を呼んだ。内容は、往年の名選手たちが登場し、その輝かしい過去ではなく、現在の生活や、人生の「途中」にある苦悩や故障に向き合う姿を描いたものだという。

このCMは、単なる栄光の物語ではなく、「走り続けること」のリアリティ、つまりは「透ける人生」や「痛み」という現実を丁寧に描き出す。選手としての頂点を極めた後も続く人生。「勝負」の先にあるものを見つめるような、大人向けのメッセージが、かえって多くの共感を生んだのである。

「考えた人凄い」と涙の大反響。（THE ANSWER）

このように、日テレの駅伝CMは、two major trend に分かれる。一个是、声優の豪華絢爛な「耳」を楽しませるエンタメ。另一个是、過去の選手たちの人生を深く掘り下げる「心」を揺さぶるストーリー。この二つの極端なアプローチが、幅広い層の共感を生み、SNSでの議論を活性化させている。

デザインが箱根駅伝を創る

なぜ、彼らはこれほどまでにCMに拘るのだろうか。

前述の日本テレビ公式サイトの特集記事では、CM制作の中心にいる若手スタッフのインタビューが公開されている。彼らは、単なる「仕事」ではなく、デザインや映像表現を通じて「箱根駅伝という祭典」そのものを創り上げるという意識を持っている。

「走る」ことの美しさや、大学駅伝ならではの「学舎」の熱気、そして箱根路という過酷な舞台。それらを1本のCMに凝縮させるため、彼らは日夜脚本を書き、キャスティングに奔走する。

この「若き担い手」の情熱こそが、結果として、視聴者を惹きつけるエンタメを生み出している。放送局の垣根を超え、クリエイターたちの意気込みが、CMを一つの「作品」として成立させているのだ。

まとめ：CMが語る、新しい箱根駅伝の物語

2026年、第100回を控えた箱根駅伝。その歴史は古く、伝統もまた重い。

しかし、日本テレビはその伝統を守りつつも、常に「新鮮さ」を追求している。豪華な声優を起用した「耳が幸せ」なCM、そして過去の選手たちの人生を深く掘り下げる「涙」のCM。

これらは、単なる広告ではない。駅伝という一大イベントを、より多くの人々と、より深く分かち合うための「コミュニケーション」である。

来年、またどんなCMが待っているのか。次回の箱根駅伝中継では、レースの結果だけでなく、日本テレビが放送する一瞬一瞬の映像にも注目だ。そこには、確かな技術と情熱が詰め込まれ、私たちに「走る」ことの意味を、静かに、しかし強く問いかけてくるに違いない。