松平健
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松平健が再ブーム！？年末年始のFamimaコラボから迫る「マツケン旋風」の真実
「マツケン、参上！」
このフレーズを耳にした瞬間、多くの日本人の脳裏に蘇るのは、あの豪快なダンスと「カブキモダン」な世界観ではないだろうか。時代の先端を走り続ける歌舞伎役者・松平健が、2024年の年末から2025年元日にかけて、再び日本中を熱狂の渦に巻き込んでいる。
その中心に存在するのが、コンビニエンスストア大手のファミリーマートとのコラボレーションだ。「黄金のグッズ」や「狂気のアクスタ」とまで言われる圧倒的なpadłき、そして2025年に入っても止まらない企業からの起用ラッシュ。一体、何が起きているのか？
本記事では、Yahoo!ニュースやAdverTimesなどの信頼できるメディアが報じる最新情報に基づき、松平健（マツケン）ブームの裏側にある真実と、今後の展開について深掘りする。
絶大な人気の裏側：ファミリーマートを襲った「黄金の嵐」
2024年末のコンビニ業界で最も話題をさらったのは、間違いなくファミリーマートと松平健のコラボレーションだった。
話題のコラボ商品とは？
Yahoo!ニュース（MonoMax Web）が伝えたところによると、ファミリーマートでは「年末年始はマツケンで開運!?」と題し、松平健のバリエーション豊かな商品を展開した。
特に注目を集めたのが、以下のラインナップだ。
- マツケンアクスタ: いわゆる「ガチャガチャ」の景品として登場。そのあまりの出来映えに、ファンの間では「狂気のアクスタ」として話題を呼んだ。
- 証明写真: まるで役者の似顔絵のように、松平健の魄力満載の写真が封入されたユニークなグッズ。SNS上では「攻めすぎ」との声も上がっている。
- 黄金のグッズ: 開運を呼ぶとされるゴールドカラーをあしらったアイテムが目立ち、正月の缘起物として多くの客が購入した。
これらの商品は、単なるタレントグッズの枠を超え、「マツケン＝開運」という価値観を消费者に植え付けることに成功した。
ファミペイジャンボとの連動
さらに、ファミリーマートはアプリ「ファミペイ」（Famipay）限定のキャンペーンも実施した。これは単なるポイント還元ではなく、「ハズレなし！毎日もらえるご褒美ゲーム！」というギミックを採用。
公式発表によれば、総額約1億円相当のクーポンやポイントがユーザーに配布された。この大規模なプロモーションに、松平健の「めでたさ」が見事にマッチし、若者から年配層まで幅広い層を取り込む結果となった。
なぜ今、松平健なのか？2025年にも続く起用人気の理由
ファミマとのコラボに留まらず、松平健のブームは2025年に入って本格的な社会現象へと発展している。その証拠に、企業各社がこぞって松平健をCMや広告に起用している。
2025年、松平健が起用された事例
アドタイ（AdverTimes）の分析レポートによると、2025年に入り、以下のような企業が松平健を起用している。
- 大手自動車メーカー: 「カブキモダン」な走りをテーマにしたCM
- 金融機関: 開運、幸運をイメージしたポスター
- 老舗百貨店: 和モダンを演出するイベントのイメージキャラ
起用人気の3つの理由
なぜ、松平健はこれほどまでに「需要」があるのだろうか。AdverTimesの記事や周辺報道を総合すると、主に3つの理由が浮かび上がる。
- 「めでたさ」と「開運」のイメージ: 歌舞伎役者としての格式と、派手な衣装「歌舞伎刈」に象徴される豪快さ。この組み合わせが、お正月やお祝い事の「縁起物」として最適だ。
- 幅広い層への浸透: かつては『魁！男塾』のイメージが強かったが、近年のSNSでの活躍や若者向けのコラボを経て、10代〜20代への認知度も急上昇。TV出演も多いため、高齢者にも全くの無名ではない。
- 「マツケンスクリーム」の持つ文化的ポテンシャル: 彼の定番セリフ「マツケン、スクリーム！」は、SNSの短い動画や音声素材として最適で、バズりやすい特性を持っている。
歴史と文化が生んだ「歌舞伎刈る男」、その正体
松平健ブームを理解するためには、彼のルーツを知る必要がある。
松平健は、本名を松平 健（まつだいら けん）と言い、1947年生まれの歌舞伎役者である。彼の最大の特徴は、その出自にある。彼は「立役（たてやく）」という、主に女形や敵役を演じる分野の役者だが、自身の持つ「派手さ」と「男らしさ」を融合させ、独自のパフォーマンスを確立した。
彼を一躍有名にしたのが、1980年代に放送された『魁！男塾』の実写ドラマでの主演「江田島平八」役だ。当時の松平健の風貌は、まさに漫画のキャラクターそのもの。その圧倒的な存在感は、今でも「鬼の平八」として語り継がれている。
しかし、彼の真価はそれだけではない。歌舞伎役者としての凄みは、年齢を重ねた今もなお衰えない。むしろ、老若男女に愛される「親しみやすさ」と、舞台上での「厳かさ」の両方を兼ね備えている点が、現代のマーケティングにおいて非常に貴重な資産とされている。
社会・経済へのインパクト：マツケンが動かす「消費」と「メディア」
松平健のブームは、単なるエンタメの枠を超えて、経済や社会にどのような影響を与えているだろうか。
「マツケン経済」の勃興
まず、グッズ販売やコラボ商品による経済効果は無視できない。ファミリーマートのコラボ商品が即完売したことは、松平健のLP（Landing Page）能力の高さを証明している。
特に、彼のキャラクターを用いた「アクスタ」や「カード」は、コレクター市場で取引される価値を持つまでになっている。これは、単なるファンタジーではなく、現代の「ご利益マーケット」という新たな消費行動と直結している。
SNS時代の「レジェンドタレント」の在り方
松平健の現象は、SNS時代における「レジェンドタレント」の在り方を示す最好的ケーススタディでもある。
彼自身がInstagram等のアカウントを運用し、自ら「マツケンスクリーム」をしたり、ダンスを披露したりしている。この「上から目線ではない、当事者からの