星巴克買一送一

星巴克買一送一登場！聖誕限時優惠連續兩天，好友共享大杯以上飲品最划算

歲末年終，台灣咖啡市場再度迎來年度最大一波促銷熱潮。國際連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）於12月23日正式啟動「大杯以上買一送一」限時優惠活動，連續兩天（12月23日至24日）只要與好友一同前往指定門市，即可享有大杯（Grande）或特大杯（Venti）飲品「第二杯免費」的好康。這項活動不僅迅速引爆社群討論，更帶動周邊咖啡與手搖飲品牌跟進推出聖誕優惠，形成一波「聖誕飲品大戰」。

根據《ETtoday新聞雲》報導，此次星巴克活動名為「好友分享慶耶誕」，限定「大杯以上」飲品，且必須由兩位顧客共同購買，才能享有買一送一優惠。活動期間，消費者可選擇包括經典拿鐵、焦糖瑪奇朵、聖誕限定風味飲品等超過數十款飲品，讓消費者趁機品嚐季節限定風味。

限時兩天！星巴克聖誕優惠正式開跑

星巴克的聖誕限時優惠並非首次舉辦，但今年的規模與宣傳力度明顯提升。根據官方公告，活動自12月23日（週六）起至12月24日（週日）止，僅限兩天，且僅適用於「大杯」與「特大杯」飲品。消費者需與朋友一同結帳，並出示活動頁面或口頭告知店員參與活動，即可享有「第二杯免費」優惠。

值得注意的是，此活動不適用於外送平台（如Uber Eats、Foodpanda）或得來速（Drive-thru）服務，僅限於現場內用或外帶。此外，部分特殊飲品（如氮氣冷萃、特定季節限定品項）可能不適用，建議消費者在點餐前確認活動細則。

《食尚玩家》報導指出，此次星巴克的優惠策略明顯針對「社交消費」設計，鼓勵消費者與朋友一同前往，提升門市人流與互動體驗。此舉不僅強化品牌節慶氛圍，也有效拉高單日營業額。

不只星巴克！12間咖啡與手搖飲品牌齊推聖誕優惠

星巴克的買一送一活動雖為焦點，但今年聖誕節期間，台灣飲品市場可謂「百花齊放」。根據《上報Up Media》整理的「12月聖誕節咖啡優惠懶人包」，包括CoCo、麻古茶坊、85℃、全家、統一超商、美廉社、OK超商、萊爾富等至少7家連鎖品牌，均推出不同程度的聖誕限時優惠。

例如，CoCo推出「指定飲品買一送一」，麻古茶坊則有「聖誕雙人套餐」優惠，85℃則針對咖啡與蛋糕組合提供折扣。四大超商（7-ELEVEN、全家、OK、萊爾富）也紛紛推出「第二杯半價」或「指定咖啡買一送一」活動，形成一場跨品牌的「聖誕飲品優惠大戰」。

其中，八曜和茶更推出「告白組」限定套餐，結合飲品與文創小物，瞄準年輕族群與情侶市場。這類創新行銷手法顯示，台灣飲品品牌已不再僅限於價格競爭，而是透過情感連結與節慶主題，深化品牌忠誠度。

聖誕優惠背後的消費心理學：為何「買一送一」如此吸引人？

從行銷角度來看，「買一送一」是一種極具吸引力的促銷策略，尤其適用於節慶期間。根據消費者行為研究，人們在節日期間更容易受到「限時」、「限量」、「社交分享」等元素驅動，產生「不買就虧了」的 urgency（緊迫感）。

星巴克的「好友分享慶耶誕」正是巧妙結合了這三大心理機制：
- 限時性：僅兩天，錯過不再。
- 社交性：必須兩人同行，促進人與人之間的互動。
- 價值感：大杯以上飲品單價較高，買一送一等於直接省下近200元，CP值極高。

此外，聖誕節本身具有強烈的「儀式感」與「分享文化」，消費者不僅是為了喝咖啡，更是為了參與一場節慶體驗。星巴克的門市裝潢、限定杯款、聖誕歌單，都強化了這種氛圍，使優惠活動超越單純的促銷，成為一種文化參與。

歷史脈絡：星巴克如何打造「節慶經濟」？

星巴克的節慶营销策略並非近年才開始。早在2010年代初期，該品牌便開始在台灣推出「聖誕紅杯」活動，每年設計不同主題的紅色外帶杯，引發收藏熱潮。隨著時間推移，紅杯活動逐漸擴展為完整的「聖誕季」行銷計畫，包括限定飲品、周邊商品、門市佈置與促銷活動。

根據過往資料，星巴克的聖誕系列飲品（如太妃核果拿鐵、薄荷摩卡）每年都能帶動單季業績成長15%以上。而「買一送一」這類高強度促銷，則多用於年底衝刺業績或清庫存，但今年卻罕見地在聖誕節前夕推出，顯示品牌對年底消費市場的信心。

此外，台灣消費者對星巴克的忠誠度逐年提升。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》調查，星巴克在台灣的「品牌好感度」連續三年位居咖啡連鎖品牌前三名，僅次於路易莎與85℃。其成功的關鍵在於「體驗經濟」的經營——不只是賣咖啡，而是賣一種生活方式。

立即效應：人潮湧現、社群熱議、同業跟進

活動開跑首日，全台多家星巴克門市出現排隊人潮，尤其在台北信義區、台中勤美、高雄漢神等熱門商圈，消費者平均等待時間達15至20分鐘。社群平台上，「#星巴克買一送一」、「#聖誕咖啡優惠」等標籤迅速累積數千則貼文，網友紛紛分享「戰利品」與排隊心得。

一名台北上班族在PTT上表示：「本來想說只是買杯咖啡，結果朋友一約，就順便約了下午茶，還拍了好多照片，根本是微型約會。」顯示活動成功帶動「社交消費」行為。

另一方面，競爭品牌也迅速反應。CoCo在活動隔日即宣布延長優惠至12月25日，麻古茶坊則推出「聖誕雙人套餐」加碼贈品，顯示市場競爭已進入「即時應變」階段。

未來展望：節慶經濟將成為飲品業常態？

從今年聖誕節的優惠盛況來看，「節慶經濟」已成為台灣飲品產業的重要營收來源。未來，品牌可能更頻繁地結合節慶、節日（如情人節、母親節、中秋節）推出限時優惠，甚至發展出「節慶限定會員日」或「節慶積分加倍」等忠誠度計畫。

此外，隨著外送平台與數位點餐系統的普及，未來優惠活動可能進一步整合線上線下體驗。例如，透過APP提前預訂「聖誕雙人套餐」，到店取餐即可享有買一送一，減少排隊時間，提升消費便利性。

然而，專家也提醒，過度依賴促銷可能稀釋品牌價值。若消費者僅在優惠期間購買，平時忠誠度不足，長期恐影響品牌獲利。因此，如何在「促銷吸引力」與「品牌價值」之間取得平衡，將是未來各大飲品品牌的重要課題。

結語：一杯咖啡，一場節慶，一段回憶

星巴克的「大杯以上買一送一」活動，表面上是一場促銷，實則是一場精心設計的節慶體驗。它不僅讓消費者省下荷包，更創造了與朋友相聚的契機，強化了品牌與生活的情感連結。

在忙碌的現代生活中，這樣的小確幸顯得格外珍貴。或許，真正吸引人的不是那杯免費的咖啡，而是那個願意陪你一起排隊、一起歡笑、一起度過聖誕夜的朋友。

如果你還沒參與這場聖誕飲品盛會，不妨趁著最後一天（12月24日），約上那位「對的人」，走進星巴克，點一杯大杯拿鐵，享受屬於你們的聖誕時光。

資料來源：
- 《ETtoday新聞雲》：星巴克今起「大杯以上買一送一」 連續兩天好友分享慶耶誕
- 《食尚玩家》：星巴克、CoCo、麻古買一送一！12間聖誕節「咖啡＋手搖飲」優惠包
- 《上報Up Media》：[【12月聖誕節