un noel pour le loup

Un Noël pour le Loup : La polémique derrière l'histoire douce et douce-amère d'Intermarché

Le génie de la publicité réside souvent dans l'art de raconter une histoire qui touche le cœur. Cette année, à l'approche des fêtes de fin d'année, la grande distribution française a une fois de plus mobilisé tous ses atouts pour capter l'attention des consommateurs. Parmi les nombreuses créations publicitaires, une campagne s'est particulièrement démarquée : celle d'Intermarché. Avec le slogan "Un Noël pour le loup", la marque a présenté une narration poétique et émouvante, transformant un animal souvent craint en héros d'une quête solitaire.

Cependant, derrière cette animation soignée et ce message humaniste, la réalité s'avère plus complexe. En quelques jours, la campagne est passée du statut de favori des "pubs de Noël" à celui d'objet de controverses juridiques, éthiques et écologiques. Cet article analyse en profondeur ce phénomène médiatique, en distinguant les faits vérifiés des rumeurs, et en explorant les enjeux sous-jacents de cette histoire qui a captivé et divisé la France.

Le cœur de l'histoire : Quand le loup vient chercher le sapin

L'histoire, telle que présentée dans le spot publicitaire d'Intermarché, est d'une simplicité biblique. Le récit suit un loup solitaire qui traverse la forêt enneigée, affrontant le froid et l'isolement pour une mission précise : voler un sapin dans une maison habitée par une famille humaine. Le suspense monte jusqu'à ce que le loup, une fois le sapin dérobé, retourne dans son repaire. La révélation finale est touchante : il n'agissait pas par méchanceté, mais pour offrir un Noël à ses louveteaux, qui n'avaient rien sous le sapin.

Cette narration joue sur la subversion des codes du conte traditionnel. Le loup, figure du grand méchant, devient ici une figure paternelle aimante, prête à tout pour le bonheur de sa famille. Le choix de la musique, de la lumière et du rythme de montage renforce cette émotion, visant à créer une connexion immédiate avec le spectateur.

L'objectif marketing est clair : associer l'image du loup à celle de la famille et des valeurs traditionnelles, tout en vantant la qualité et le prix des produits de la marque, notamment le sapin. Mais si le message de fond est "tout le monde mérite son Noël", les réactions du public et des experts ont rapidement mis en lumière les failles de cette belle histoire.

La polémique du plagiat : Une histoire qui ressemble à une autre

Dès la diffusion de la publicité, les réseaux sociaux et les observateurs du secteur ont fait le rapprochement. L'intrigue "Un Noël pour le loup" semble étrangement familière. Plusieurs internautes et spécialistes de la littérature jeunesse ont pointé du doigt une œuvre existante : l'album jeunesse Loup de Noël, écrit par Cécile Alix et illustré par Jérôme Bloc.

Comme le rapporte le journal Le Figaro, la ressemblance est frappante. Dans l'album paru en 2017, un loup solitaire vole un sapin pour le ramener à ses petits, dans une intrigue quasi identique à celle du spot publicitaire. Cette similitude a soulevé une question cruciale : s'agit-il d'un plagiat ou d'une simple coïncidence ?

L'auteure Cécile Alix s'est exprimée sur la question, avec une certaine ironie. Elle a déclaré à Le Figaro : "Si là, il n’y a pas plagiat...". Cette réaction suggère qu'elle perçoit elle aussi une similarité difficile à ignorer. Bien que les styles visuels diffèrent – l'album étant un ouvrage illustré et la pub une animation numérique –, la structure narrative de base est quasi calquée.

Pour Intermarché, cette accusation met la marque en porte-à-faux. Le droit d'auteur protège l'expression d'une idée, pas l'idée elle-même. Pourtant, la frontière est mince. Si la créativité de l'interprétation de la marque peut être défendue, la question de l'inspiration première pose un problème d'image. Intermarché, qui se veut proche du terroir et des familles, se retrouve accusée de s'approprier le travail d'un auteur indépendant sans crédit.

Le revers de la médaille : Écologie et réalité du commerce du bois

Au-delà de la joute juridique et littéraire, une autre facette de la publicité a été critiquée, plus grave cette fois, car elle touche à la réalité économique et écologique. Le média écologiste Reporterre a publié une analyse cinglante sous le titre "Pub d’Intermarché : ce que le conte de Noël ne dit pas".

L'article souligne une contradiction fondamentale : la publicité vend un rêve de nature sauvage et préservée, alors qu'elle promeut la vente de sapins, une industrie qui a un impact environnemental réel. Reporterre rappelle que la majorité des sapins vendus en supermarché proviennent de monocultures intensives, souvent importées de Danemark ou d'Allemagne, qui appauvrissent la biodiversité locale.

Dans le spot, le loup vole un sapin "sauvage". Dans la réalité, les sapins d'Intermarché sont des produits industriels. L'écologiste pointe du doigt le "greenwashing" (écoblanchiment) : utiliser une imagerie naturelle pour vendre un produit qui contribue à la destruction de cette même nature. Le loup du spot est un loup romantique, mais dans la vraie vie, la présence du loup est souvent menacée par l'activité humaine, y compris l'exploitation forestière.

Cette critique met en lumière le décalage entre le marketing émotionnel et les pratiques réelles de la grande distribution. Le "Noël pour le loup" devient alors une allégorie ironique : on offre un sapin au loup (marketing) tout en lui retirant son habitat (réalité industrielle).

La stratégie du "merchandising" : La peluche attendue en 2026

Face au succès d'audience, qu'il soit positif ou négatif, Intermarché n'a pas tardé à capitaliser sur son personnage. Le phénomène des "peluches stars" n'est pas neuf (on se souvient de la licorne de Carrefour), mais la marque a décidé de suivre la voie tracée par ses concurrents.

Selon les informations confirmées par Libération, la peluche du loup "mal aimé" sera bien commercialisée, mais pas tout de suite. La sortie est prévue pour l'année 2026, soit un an après la campagne. Cette stratégie de "lancement différé" sert plusieurs buts : 1. Maintenir l'engagement : En annonçant la peluche maintenant, Intermarché s'assure que le loup reste dans les esprits. 2. Créer la rareté : Attendre un an peut créer une attente ou un sentiment d'urgence lors de la mise en vente. 3. Éviter la saturation : Sortir la peluche en pleine saison de Noël 2025 risquerait de concurrencer d'autres produits phares.

La décision de ne pas commercialiser la peluche imméatement a cependant déçu certains consommateurs qui, charmés par le personnage, auraient voulu l'offrir pour les fêtes de fin d'année actuelles. Cela prouve que malgré les critiques, le personnage a réussi à s'ancrer dans la culture populaire éphémère.

Contexte : La guerre des pubs de No