thierry dedieu

Le phénomène du "Loup d'Intermarché" : de la viralité mondiale à l'accusation de plagiat

La publicité de Noël d'Intermarché 2024 a captivé des millions d'internautes à travers le monde. Cette animation poétique, mettant en scène un loup solitaire cherchant à se rapprocher des autres animaux en cuisinant des légumes, a dépassé toutes les attentes en termes d'audience. Cependant, derrière ce succès commercial incontesté, une polémique éclate. Thierry Dedieu, un auteur et illustrateur français renommé pour ses albums jeunesse, revendique la paternité de ce concept narratif. Pour lui, le loup "mal-aimé" de la grande distribution s'inscrirait trop fidèlement dans les traces d'un de ses personnages litteraires.

Une viralité record et une réaction inédite

Dès sa sortie, la publicité d'Intermarché a connu un succès planétaire. En quelques jours, les partages se sont multipliés, propulsant la vidéo au rang de véritable phénomène culturel. Selon les chiffres rapportés par 20 Minutes, la vidéo a frôlé le milliard de vues. Le président d'Intermarché, Thierry Cotillard, s'est lui-même déclaré "abasourdi" par l'engouement international pour cette campagne, un succès qui dépasse largement les frontières hexagonales.

Cette popularité fulgurante a également eu des conséquences concrètes sur le terrain commercial. La peluche du loup, objet de toutes les convoitises, a été si demandée qu'elle a provoqué des attroupements et des tensions en magasin. Face à ce succès débordant, l'enseigne a dû calmer le jeu, annonçant via Libération que la peluche ne serait commercialisée qu'en 2026, afin d'organiser une distribution plus apaisée.

Le coup de tonnerre de Thierry Dedieu

Alors que la joie règne chez Intermarché, l'auteur Thierry Dedieu a fait part de sa "troublante" impression. Pour cet écrivain prolifique, né à Narbonne et ancien du secteur publicitaire, la ressemblance est frappante. Il pointe du doigt son ouvrage Le Loup qui s'en allait, publié aux éditions du Seuil Jeunesse, qui raconte l'histoire d'un loup rejeté par ses camarades qui décide de changer de régime alimentaire pour se faire des amis.

D'après les informations relayées par La Dépêche et Télérama, Thierry Dedieu ne s'attendait pas à voir son concept adapté avec une telle similitude par une enseigne de grande distribution. Bien qu'il reconnaisse la qualité technique et l'esthétique de la pub, l'auteur souligne une analogie narrative indéniable. Cette situation met en lumière le flou qui règne souvent autour de l'inspiration et du plagiat dans le monde du marketing, où les frontières entre l'hommage et la copie peuvent paraître minces.

Qui est Thierry Dedieu ? À la découverte de l'auteur

Pour comprendre la portée de cette polémique, il est essentiel de connaître le profil de Thierry Dedieu. D'après sa biographie sur Wikipédia et les sites spécialisés comme Babelio ou la Fnac, il est né le 11 juillet 1955 à Narbonne. Après des études scientifiques brillantes, il a d'abord travaillé dans la publicité avant de se consacrer pleinement à l'illustration et à l'écriture pour les enfants.

Sous ses pseudonymes (Tatsu Nagata ou Mei Mitsuki), il a signé une quarantaine d'albums. Son style, à la fois poétique et parfois décalé, lui a valu une place de choix dans le cœur des jeunes lecteurs. Cette double casquette, celle de publicitaire et d'auteur pour enfants, rend l'accusation encore plus intéressante : Thierry Dedieu connaît parfaitement les mécanismes de la création publicitaire, ce qui lui donne une légitimité particulière pour analyser la campagne d'Intermarché.

La polémique du plagiat : faits et débats

L'accusation de plagiat rapportée par Actu.fr a ouvert un débat sur la propriété intellectuelle des idées. Selon les sources, l'enseigne Intermarché a réagi avec prudence. Interrogé sur une éventuelle deuxième pub ou sur les droits d'auteur, le dirigeant a indiqué qu'"on ne peut pas dire oui", laissant la porte ouverte à une discussion ou à un arrangement à l'amiable.

Au-delà du simple aspect juridique, cette affaire touche à l'identité même de la création. Le scénario du "méchant" qui s'adoucit pour trouver sa place est un archétype classique, mais la mise en scène spécifique (loup végétarien, isolation, tentative de rachat par la cuisine) se rapproche dangereusement du récit de Thierry Dedieu. La viralité de la pub a amplifié ce parallèle, forçant l'auteur à réagir publiquement pour protéger son œuvre.

Analyse et perspectives : Quel avenir pour cette collaboration tacite ?

À ce stade, les relations entre l'auteur et l'enseigne semblent complexes. Si la publicité a déjà rempli son rôle commercial en battant des records d'audience, l'avenir de la collaboration reste incertain. La gestion de la peluche en 2026 pourrait-elle inclure une reconnaissance officielle de l'apport de Thierry Dedieu ? Il est difficile de le prédire.

Ce cas rappelle l'importance pour les grandes marques de vérifier scrupuleusement la provenance de leurs inspirations créatives. Le risque d'image est réel, même si l'issue de cette affaire reste à écrire. Pour le moment, le "Loup d'Intermarché" continue de faire le buzz, tandis que Thierry Dedieu attend peut-être une reconnaissance officielle de son influence sur ce succès phénoménal.