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EUとフランスの猛追撃！Sheinに迫る「販売停止」の危機とその背景
世界的に爆発的な人気を誇る中国発ファッションブランド「Shein」。そのLowest Priceと圧倒的な品揃えで、特に若者層を熱狂させてきました。しかし、2025年11月現在、Sheinをめぐる状況が一変しました。EU（欧州連合）とフランス政府が、同社に対して「販売の停止」という最強措置を視野に入れて厳しく迫っているのです。
問題の原因は、性的な人形や武器類の販売をめぐる規制違反。フランス当局は、Sheinが EU の「デジタルサービス法（DSA）」に違反している疑いがあるとして、特に性的な人形の販売を理由に、同社のフランス国内での販売を一時停止する措置を求める方針を明らかにしました。
この異例の事態は、単なる一企業のトラブルではなく、巨大プラットフォームの責任を問う世界的な潮流の象徴と言えるでしょう。本記事では、BloombergやFinancial Times、Reutersといった信頼できる国際メディアが伝える最新情報に基づき、Sheinが直面する危機の実態と、その背景にあるEUの規制強化の狙い、今後の展開について深掘りします。
最新情報：フランスとEUがSheinに厳罰措置を要求
現在、Sheinをめぐる最もホットなトピックは、フランス政府による「販売停止措置」の要求です。2025年11月25日、フランス政府当局者はReutersの取材に対し、Sheinのフランス国内での販売を3ヶ月間停止するよう求める方針を発表しました。
この措置の直接的な原因は、同プラットフォーム上での「性的な人形（sex dolls）」の販売です。フランスの消費者保護法は、有害な商品や未成年に悪影響を与える商品の販売を厳しく規制していますが、Sheinはこれらの規制を適切に管理できていなかったと見なされています。
金融時報（FT）が伝える「規制の締め付け」
Financial Times（FT）は、フランス当局と欧州議会がSheinに対して「スクリュー（ねじ）を締め付けている」と表現しました。これは、単に人形の販売問題にとどまらず、Sheinのビジネスモデルそのものに対する欧州の警戒感を示しています。
FTの記事では、EUが「デジタルサービス法（DSA）」を武器に、巨大プラットフォームに対する監視を強化している背景が指摘されています。DSAは、オンライン上の違法コンコンテンンツや商品の流通をプラットフォーム側が責任を持って取り締まることを義務付ける法律です。EUは、Sheinがこの法律の適用対象となる「超大規模オンラインプラットフォーム（VLOP）」に指定されています。
Bloombergが指摘するEUの圧力
Bloombergの報道によれば、EUはSheinに対して、性的な人形や武器類の販売を抑制するよう正式に要求しています。これは、単にフランス国内の問題ではなく、EU全体でのSheinの営業活動を脅かす可能性のある serious な問題です。
EU側の主張は明確です。プラットフォームが「安価」という理由で、社会的に容認できない商品や違法商品の流通を助長してはならない、というものです。このEUの姿勢は、AmazonやTemuといった他のECプラットフォームにも向けられたものですが、特にSheinが急成長を遂げた背景から、監視の目が厳しくなっていると考えられます。
なぜ今、Sheinなのか？——背景にある欧州の焦り
Sheinに対するEUの規制強化は、突然始まったわけではありません。その背景には、欧州における「安売りEC」への警戒感と、自国産業保護の意向が複雑に絡み合っています。
急成長を遂げた「超ローコスト」モデル
Sheinは、中国の工場と直接契約し、サプライチェーンを高度に最適化することで、驚異的な低価格でファストファッションを提供するビジネスモデルを確立しました。その成長は、欧州の伝統的なアパレル企業にとって脅威でした。特に若者層の支持を集め、TikTok等のSNSで「SHEIN HAUL（Sheinの開封動画）」が爆発的に流行ったことで、一躍有名になりました。
しかし、その一方で、「労働環境の悪さ」「環境への負荷」「安価さの裏にある質の低下」といった批判も常に付いて回りました。EUは、これらの社会的・環境的問題に加え、今回の「有害商品の販売」という新たな問題を手にした形です。
デジタルサービス法（DSA）の本気
EUが施行した「デジタルサービス法（DSA）」は、単なる表現の自由の問題ではなく、「プラットフォームの社会的責任」を強く問う法律です。特にVLOP（超大規模オンラインプラットフォーム）に指定された企業は、違法コンテンツの検出・削除、アルゴリズムの透明性確保、广告の公開義務などが課せられます。
Sheinが販売していた「性的な人形」や「武器類」は、DSAの下で「違法または有害なコンテンツ」として規制対象となります。EU側からすれば、Sheinがこのリスク管理体制を怠っていたことは、DSAに違反する明確な証拠と映っています。フランス当局が求めている「3ヶ月間の販売停止」は、DSAに基づく執行措置の一つであり、EU全体の規制の強さを示す「見せしめ」的な側面も強いと言えるでしょう。
規制強化がもたらす即時的な影響と市場の反応
EUとフランスの強硬姿勢は、Sheinの経営にどのような影響を与えるのでしょうか。直近の影響を整理します。
ユーロ圏での信頼失墜と消費者の動揺
最大の影響は、欧州市場におけるブランドイメージの低下です。フランスはSheinの主要な市場の一つです。販売停止が実現すれば、売上高への直接的な打撃は免れません。さらに、欧州の消費者の間で「安全・安心」のイメージが損なわれる可能性があります。安さを求めていた層も、有害商品が流通していたプラットフォームを敬遠する動きが出るかもしれません。
他社への波及効果
EUの規制強化は、Sheinだけに向けられたものではありません。同じく中国発のECプラットフォームである「Temu」や、巨大小売企業も同様の監視下に置かれています。もしかすると、今後はTemuなど他のプラットフォームでも、同様の商品（性的な人形や武器類など）が問題視される可能性があります。EUは、特定の企業をtargetsにするのではなく、プラットフォーム全体の「コンプライアンス基準」を引き上げようとしています。
Sheinの対応と反論
これまでSheinは、自社の商品ラインナップには「性的な人形」は含まれておらず、サードパーティのセラーが販売した商品であると主張しています。プラットフォームとしての責任を逃れるための弁明です。しかし、DSAの下では、自社プラットフォーム上で販売されている商品について、適切な管理責任を負うと定められています。したがって、サードパーティの商品であったとしても、プラットフォーム側の管理不行き届きを問われる可能性が高いです。
今後の展望：Sheinは欧州で生き残れるか？
この危機を乗り越えるため、Sheinは今後どのような道を歩むことになるのでしょうか。いくつかのシナリオが考えられます。