愛爾達

亂世中的綠洲：愛爾達如何在體育轉播市場殺出血路？

在台灣的體育轉播市場中，有這樣一家公司，它沒有台視、華視那樣的歷史悠久，也不像ELTA一樣曾因爭議聲名大噪，但它卻以「愛爾達體育台」的名號，成為許多台灣運動迷每晚守在電視機前的首選。愛爾達（ELEVEN SPORTS），這家橫跨台灣、香港、美國、歐洲的國際媒體集團，如何在版權爭奪戰的腥風血雨中站穩腳跟？又面臨了哪些不為人知的挑戰？

愛爾達的崛起：從默默無聞到轉播霸主

說到愛爾達，就不得不提及其背後的國際布局。愛爾達體育台（ELEVEN SPORTS）是源自於盧森堡的國際媒體集團，由 Andrea Radrizzani 創立，後來與芬蘭的 FTV 櫃台（即現在的 IMG）合併，成為全球重要的體育媒體帝國之一。

在台灣，愛爾達的崛起堪稱傳奇。早年台灣的體育轉播市場多由公視、台視、華視等傳統台把持，或者是由緯來體育台獨霸一方。然而，隨著有線電視系統台的整併，以及球迷對高畫質、專業轉播的需求提升，愛爾達憑藉著母公司強大的版權談判能力，拿下了包括 MLB（美國職棒大聯盟）、NBA（美國職籃）、溫布頓網球賽、F1 賽車等多項國際頂級賽事的轉播權。

「我們的目標很簡單，就是讓台灣的觀眾能用最舒服的方式，看到世界最頂尖的比賽。」 愛爾達高層曾在股東會上如此表示。

然而，真正讓愛爾達在台灣打開知名度的，莫過於近年來在台灣發生的「轉播權之亂」。

風暴中心：台灣體育轉播的版權之亂

如果你是台灣的籃球迷，你一定對 2023 年底至 2024 年初發生的「ELEVEN 體育台停播事件」記憶猶新。這起事件堪稱是台灣體育轉播史上最混亂的一章。

事件的起因源於愛爾達體育台（ELEVEN SPORTS）與有線電視系統台之間的版權費用談判破局。由於近年來有線電視用戶數持續流失，系統台不堪轉播權利金的重擔，希望壓低付費金額，而愛爾達堅持版權價值，雙方僵持不下。最終導致愛爾達體育台在 2023 年底陸續從各大有線電視系統的頻道列表中下架。

這對廣大球迷來說無疑是晴天霹靂。原本鎖定 71 頻道（或依系統不同而異）就能欣賞的 NBA、英超、棒球12強等賽事，突然間「消失」了。

真假難辨的「愛爾達」與「ELTA」

在這段混亂期間，網路上出現了一個有趣的現象。許多球迷在搜尋「愛爾達」時，往往會打錯或混淆成「ELTA」（也就是台灣大哥大旗下的 MyVideo 業者）。雖然兩者名稱聽起來有些相似，但實際上是完全不同的兩家公司，經營的業務也截然不同。

ELTA 主要經營的是 OTT（Over-the-top）串流平台，而愛爾達則是傳統的線性頻道與數位版權擁有者。這場混淆也意外地讓「愛爾達」這個關鍵字在搜尋引擎上的熱度居高不下，因為焦急的球迷們不斷嘗試各種關鍵字，希望能找回他們熟悉的轉播頻道。

破局與重生：愛爾達的下一步棋

面對有線電視的撤守，愛爾達並沒有坐以待斃。他們迅速調整策略，將重心轉向 OTT 平台（線上串流）與新媒體合作。這也是近年來全球媒體轉型的趨勢——從「線性電視」走向「隨選視訊」。

根據未經證實的市場消息指出，愛爾達在與有線電視系統台談判破裂後，積極尋求與台灣大哥大（Taiwan Mobile）、遠傳電信等電信業者的合作機會，甚至可能推出自家的 OTT 平台方案，以直接面對消費者的模式（D2C）經營。

這背後透露出一個重要的產業趨勢： 傳統的「頻道化」轉播正在式微，取而代之的是「平台化」的訂閱服務。對於愛爾達而言，這既是挑戰，也是機會。

轉播品質的堅持

愛爾達在轉播界有個廣為人知的特點，就是對「畫質」與「專業度」的堅持。不同於某些本土轉播團隊較為草根的風格，愛爾達的轉播往往配備國際水準的攝影機與專業的英文原音（可切換中文解說）。

許多專業體育迷指出，愛爾達的轉播有幾個優勢： 1. 少廣告干擾： 相比於傳統台動不動就插播 5-10 分鐘的廣告，愛爾達的轉播通常更順暢。 2. 多視角選擇： 在數位平台上，往往提供主轉播、戰術分析、甚至純現場音的選項。 3. 國際連線： 能夠直接取得國外賽事的現場訊號，不需要經過太多後製處理。

這些特點讓愛爾達在硬核運動迷群體中建立了極高的忠誠度。即便在頻道下架的危機期間，仍有大量死忠粉絲願意付費轉往 OTT 平台收看。

歐洲血統與亞洲市場的碰撞

愛爾達的母公司背景來自歐洲，這也影響了其在台灣的節目內容策略。除了熱門的北美運動（MLB、NBA）外，愛爾達也引進了大量歐洲足球賽事，如英超（EPL）、西甲、意甲以及德甲。

這對於台灣的「歐洲粉」來說是一大福音。過去這些賽事多分散在不同的平台，甚至有些賽事因為版權費太高而沒有在台灣轉播。愛爾達的出現，填補了這塊市場缺口。

有趣的是，愛爾達在台灣的發展也見證了台灣運動市場的變化。從早期棒球一枝獨秀，到近年來籃球（尤其是NBA與台灣職籃T1、PLG）的崛起，再到網球、高爾夫等個人運動的受歡迎，愛爾達的節目表幾乎就是台灣運動迷興趣變遷的縮影。

當前面臨的挑戰與困境

儘管愛爾達在專業領域有著不錯的口碑，但不可諱言地，它目前面臨著極大的挑戰：

1. 盜版猖獗： 在台灣，體育賽事的盜版串流（俗稱「外掛」）非常猖獗。許多民眾不願意付費訂閱正版平台，而是選擇在網路上尋找免費的非法連結。這嚴重侵蝕了正版平台的營收，也讓愛爾達在談判版權費用時面臨更大的壓力。

2. 營運成本高昂： 國際頂級賽事的轉播權利金年年高漲。以 NBA 為例，其全球轉播權利金動輒數十億美元。雖然台灣市場較小，但要分攤的成本依然驚人。若無法透過有線電視的通路擴大受眾，單靠 OTT 訂閱能否支撐龐大的營運成本，是一大問號。

3. 本土化與國際化的平衡： 愛爾達的強項是國際化，但台灣觀眾有時也期待更接地氣的本土內容（如中華職棒、台灣籃球聯盟的賽事）。如何在引進國際大賽的同時，兼顧本土賽事的轉播，是留住本地觀眾的關鍵。