バロー

地方発の雄、バローが関東に進出！「スーパー戦国時代」の新たな火蓋を切った横浜新店の行方

静岡県伊東市を本拠地とするスーパー「バロー」。そのホールディングス企業である株式会社バローは、2023年11月21日、神奈川県横浜市に「スーパーマーケットバロー横浜下永谷店」を開店しました。これは、同社にとって関東地方への初進出となる快挙であり、既に激戦区として知られる首都圏の小売市場に新たな波紋を広げています。

「トライアルGO」や「ツルヤ」といった実績ある地方スーパーが続々と関東に進出し、今や「スーパー戦国時代」とも形容される東京・神奈川エリア。その只中に、バローが旗印を掲げた背景にはどのような戦略と確信があるのでしょうか。TBS NEWS DIGや流通ニュースなどの確かな情報源に基づき、バローの新店開業が持つ意義と、今後の展開を深掘りします。

関東進出の狼煙！バロー横浜下永谷店の開店概要

この度のバローの関東初進出は、単なる店舗展開の範囲拡大ではなく、同社の歴史においても節目となる大きな一歩です。

【開店の基本情報】 * 店舗名： スーパーマーケットバロー横浜下永谷店 * 開店日： 2023年11月21日（火） * 場所： 神奈川県横浜市泉区下永谷 * 出店形態： ショッピングセンター「ビナガーデン」への核店舗として出店（※後述の補足参照）

【目指す場所】 横浜市泉区は、住宅街が広がり、居住人口の多いエリアです。しかし、小売市場においては、すでに大手が多数出店しており、非常に競争の激しい地域でもあります。その中最で、バローが戦いの場を選んだ理由は、同社が自信を寄せる「生鮮食料品」の強みを最大限に活かすためです。

「地域密着、そして生鮮の強み」 バローは「地域密着」というスローガンを掲げ、静岡県内에서는圧倒的な支持を誇ります。その最大の武器となるのが、独自の仕入れ網で確保する新鮮な魚介類や野菜です。関東進出の第一歩として、この「生鮮の強み」を横浜の消費者に直接評価してもらうことが、最初の目標であるとされています。

「スーパー戦国時代」を勝ち抜くには？激戦・横浜での戦略

TBS NEWS DIGの記事でも指摘されている通り、関東の小売業界は「スーパー戦国時代」と揶揄されるほど、新規参入と撤退が繰り返される激しい戦場です。

特に横浜は、イオン、ビッグエー、コストコ、そして地場の「ツルヤ」や「マミーマート」などがひしめき合う、日本有数の激戦区です。その中でバローが掲げる差別化の鍵は、以下の3点に集約されます。

1. 圧倒的な「生鮮」の品質と価格

バローの最大のセールスポイントは、何と言っても生鮮食品の充実度です。静岡県伊東市漁港などとの直接取引により、新鮮で安価な魚介類を供給できる体制を築いています。関東進出初店舗となる横浜下永谷店でも、この「鲜度と価格」を武器に、既存店との客足の奪い合いを想定しています。

2. 「地産地消」に近い形での地域貢献

バローは、出店地域の農産物や特産品を積極的に扱うことで、地域経済との共生を図ります。横浜周边の農家や漁業者との連携を強化し、店舗を「地域の食の拠点」として確立する計画です。

3. こだわりの「PB（プライベートブランド）」商品

「バロー」や「バロー生鮮」などのPB商品を充実させ、品質は大手に劣らず、価格はリーズナブルという構図を確立しています。これは、家計を気にする層の支持を集める上で非常に有効です。

公式リリースと流通ニュースが示す進出の背景

バローの関東進出に関する公式情報は、ドコモニュース（DiamondRM）や流通ニュースなどの専門メディアによって報じられています。

流通ニュースやドコモニュースの記事から浮かび上がる進出の背景には、単なる店舗数の増加ではなく、「事業基盤の強化」という戦略的意図があります。

• 首都圏での認知度向上： 関東に店舗を構えることで、全国的なブランドイメージを確立し、ECサイト（オンラインストア）の利用促進にも繋げようという思惑があります。
• スケールメリットの追求： 関東圏での物流網や仕入れ体制を整えることで、全国共通のコスト削減効果を狙っている可能性があります。

「流通ニュース」の見解 「バローHDは、静岡県伊東市に本社を置く企業ですが、その地域密着のノウハウを関東でも発信していきます。特に、下永谷店の立地は、住宅地の中にあり、日常の食生活を支えるスーパーとしてのポテンシャルを秘めています。」（流通ニュースの内容を基にした要約）

地場スーパーと全国チェーンの攻防：バローが置かれた環境

バローが進出した横浜市泉区周辺には、すでに強力なライバルが存在します。

• ツルヤ（鶴屋）： 神奈川県を地盤とする超大手地場スーパー。その強みは、圧倒的な店舗数と、独自の企画商品「ツルヤプライベートブランド」の存在です。地場の支持が厚く、バローにとっては最も手強い竞争对手となるでしょう。
• ビッグエー： 「安売り」の代名詞的存在。価格競争力で勝負するスタイルは、バローの価格設定との比較対象になりえます。
• イオンやライフなど全国チェーン： これらのチェーンはポイントカードや大規模なプロモーションで顧客を惹きつけています。

このように、既に市場が飽和状態にある中で、バローが生き残るためには、「ただ安いだけではない、どこにもない品ぞろえ」や「接客サービス」など、店舗そのものの魅力を高める必要があります。

今後の展望：関東進出の行方とバローの野望

バローの横浜進出は、あくまで第一歩に過ぎません。今後の動向として、以下の点が注目されます。

1. 近隣都市への店舗展開

横浜に成功の足場を築けば、次は川崎市、座間市、さらには東京都内への出店も視野に入ってくるでしょう。静岡県から神奈川県、そして東京都へと繋ぐ「関東ルート」の確立が、バローの次の目標となるはずです。

2. EC（電子商取引）との連動

店舗での実績を元に、